Айдентика бренда: что помогает компании отличиться от конкурентов

Согласно статистике, в 2022 году на российский рынок товаров вышло около 11 000 новых брендов, а общее их количество на 2023 год составляет около одного миллиона. Отсюда возникает вопрос: как сделать так, чтобы мой бренд отличался от других?

Здесь на помощь приходит айдентика.

Что такое айдентика и для чего она нужна

Айдентика — это визуальная коммуникация компании с аудиторией. Ее основная задача — сделать так, чтобы внешний вид продукта отражал суть бренда, его ценности и отличительные черты.

Основные составляющие айдентики:

• название и слоган

• логотип и фирменный стиль

• упаковку, мерч, фирменные документы и оформление соцсетей

• уникальные звуки и запахи

• элементы, с которыми можно взаимодействовать: потрогать, увидеть, почувствовать

Грамотно разработанная айдентика равно стойкая ассоциация и лояльность клиентов.

Особенности айдентики

Создание айдентики — задача, без которой не может обойтись ни одна компания. Она отвечает за узнаваемость компании и влияет на ее репутацию. В отличие от фирменного стиля, который можно только увидеть, айдентика может воздействовать на все 5 органов чувств человека: зрение, слух, обоняние, вкус и осязание.

Зрение

Все то, что потребитель может увидеть. Визуальная айдентика — логотип, фирменные цвета, иллюстрации и фотографии, а также то, что может прочитать — вербальная часть: название, слоган, дескрипторы (описание).

Два этих аспекта должны работать в симбиозе и не противоречить друг другу. То есть, например, визуалу энергетика вряд ли подойдет мягкое на слух название, а бренду детского питания — жуткие иллюстрации. Тогда у покупателя может сложиться неоднозначное впечатление о продукте, ведь в его голове две эти вещи между собой не перекликаются.

Слух

Аудиальный аспект влияет на то, запомнит ли человек вашу рекламу среди сотен других, которые он видит и слышит каждый день. Важно подобрать такое сопровождение, фразу или звук, которые будут подходить конкретно вашему бренду и создадут четкую связь между звуком и компанией.

Обоняние

Один из самых дорогих, но запоминающихся потребителю аспектов. Например, сеть отелей может использовать конкретный аромат в своих номерах, который создаст стойкую ассоциацию именно с их брендом.

Вкус

Таких примеров не много, но они все же есть. Яркий пример — булочки Cinnabon, которые используют корицу в составе своей выпечки. У большинства людей теперь хлебобулочные изделия с корицей ассоциируются именно с этим брендом из-за неповторимого вкуса и аромата.

Осязание

Еще одна часть айдентики, которая используется реже, чем зрение или слух. Сюда можно отнести особый материал упаковки или тисненую бумагу с определенным принтом. При соприкосновении с поверхностью потребитель точно не ошибется и поймет, что этот товар относится к тому или иному бренду.

Важно помнить, что идентификация бренда происходит не только через визуальные каналы, но и через слух, обоняние, вкус и осязание. Все эти 5 аспектов помогают создать четкую ассоциацию с компанией и запомниться потребителю.