Главная скрепа снова подорожает: цена поллитры самой дешёвой водки может вырасти до 301₽
Рисунок: Алексей Меринов © «МК».
Союз производителей алкогольной продукции (СПАП) предложил главе Минфина Антону Силуанову повысить минимальные цены на водку с 2024 года на 7%, сообщает Коммерсантъ.
Растущие акцизы, удорожание импортных материалов и логистики давят на бизнес крупнейших алкогольных компаний. Они просят Минфин поднять с 2024 года минимальные цены на водку на 7%, до 301 руб. за бутылку 0,5 л в рознице. Преодоление отметки в 300 руб. может оказаться заметным для части потребителей и привести к стагнации рынка, считают эксперты (наивные – прим. Ред.).
Союз производителей алкогольной продукции включает Novabev Group, Алкогольную сибирскую группу, ГК «Руст», Ladoga и другие. Именно эти враги народа предложили повысить минимальные отпускные цены с нынешних 229-ти до 243 рублей; в оптовом звене – с 238_ми до 253-х; в рознице – с 281-го до 301 рублей за бутылку 0,5 литра.
Как отмечает СПАП, по плану акциз на водку с 2024 года повышается на 5% – до 128,6 руб. на бутылку 0,5 л. А на компании уже влияют удорожание импортных укупорочных средств, тары и ингредиентов из-за девальвации рубля и роста затрат на логистику, сказано в обращении.
По оценкам СПАП, в этом году затраты на производство и оборот алкоголя могут вырасти не менее чем на 10%, и повышение минимальных цен позволит избежать продажи ниже себестоимости и снижения производства.
В Минфине «Коммерсанту» заявили, что обращение СПАП рассматривается. Два источника издания в отрасли говорят, что предложение будет поддержано.
Руководитель WineRetail Александр Ставцев отмечает, что водка категории минимальной розничной цены (МРЦ) занимает около 35% рынка. Подобные бренды есть почти во всех магазинах и почти у всех крупных игроков, за исключением таких как Novabev Group (бренды Beluga, «Мягков», «Беленькая»), чьё присутствие в сегменте МРЦ незначительно.
По словам эксперта, алкогольные компании не хотят уступать нишу конкурентам, но маржа постоянно сжимается, а оптимизировать издержки бесконечно невозможно.
Президент СПАП Игорь Косарёв говорит, что повышение МРЦ на 7% не отражает роста всех издержек производителей, даже если ориентироваться на официальные цифры инфляции в 7,5% в этом году, к чему ещё добавляется увеличение акциза. По его словам, индексация МРЦ необходима и для снижения рисков недобросовестной конкуренции со стороны компаний, которые могут продавать водку дешевле себестоимости, используя схемы уклонения от налогов, либо используя поддержку региональных бюджетов.
По словам главы Росалкогольтабакконтроля Игоря Алёшина, «водка остаётся лидером среди крепких напитков».
В Алкогольной сибирской группе (АСГ), выпускающей бренды «Пять озёр», «Белая берёзка», говорят, что рентабельность бизнеса уже «предельная низкая», и без повышения МРЦ легальным игрокам работать было бы убыточно, что грозит развитием серого рынка. В этом году, отмечают в АСГ, себестоимость водки выросла на 4,9%, в том числе из-за девальвации рубля, так как этикетки, к примеру, закупаются только в валюте.
Президент Ladoga («Царская») Вениамин Грабар также отмечает зависимость низкого ценового сегмента от импорта и говорит, что повышение МРЦ немного приблизит цену к реальной стоимости.
«Татспиртпром» (Tundra, «Русская валюта») считает оптимальным повышение МРЦ до 290 руб. за 0,5 л, чтобы рост для покупателей был незначительным.
Novabev Group и ГК «Руст» («Русский стандарт», «Зелёная марка») уклонились от комментариев.
Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз уверен, что повышение МРЦ не скажется на спросе (а то! – прим. Ред.). По его словам, производство водки снижается только к высокой базе 2022 года, но остаётся выше 2021 года, что с учётом сокращения экспорта говорит о росте объёма внутреннего рынка. В январе–сентябре выпущено 54,87 млн декалитров водки против 58,21 млн годом ранее и 53,48 млн за аналогичный период 2021 года (данные ЕГАИС).
Кстати, Росстат в августе текущего года оценивал среднюю стоимость водки в 698,49 руб. за 1 литр (349,245 руб. за поллитру), что на 2,11% выше, чем годом ранее.
