Реклама в интернете в России впервые опередила телевидение
Общий объем рекламного рынка в России составил 469 млрд рублей и вырос на 12%
Интернет впервые стал самым крупным сегментом российского рынка рекламы, оттеснив на второе место телевидение. Об этом сообщила комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Суммарный объем рекламных бюджетов в России по итогам 2018-го составил (за вычетом НДС) 469 млрд рублей, продемонстрировав рост год-к-году на 12%. При этом объем рекламы в интернете в денежном выражении рос быстрее, чем в других секторах: итоговый показатель составил 203 млрд рублей, что на 22% больше показателя 2017-го года.
Рост рекламных затрат на телевидении оказался, наоборот, ниже, чем по рынку рекламы в целом: на 9%, до 187 млрд рублей. Но и это отличный результат на фоне ситуации в печатных СМИ, где затраты рекламодателей упали за год на 12% до 18 млрд рублей. При этом, правда, онлайновые ресурсы издателей традиционных СМИ продемонстрировали рост в 13% до 14 млрд рублей.
По данным исследователей, показатель объемов закупки рекламы на радио не изменился с 2017 года, он по-прежнему составляет 16,9 млрд рублей.
В борьбе интернета против телевидения за рекламную аудиторию пока рано объявлять победителя, считает директор по маркетинговым коммуникациям «Яндекса» Игорь Лутц: «Думаю, это как мода. Сначала один канал продвигается, потом клиент, как правило, начинает в нем лучше и больше понимать, разочаровывается и возвращается в другой канал. Как в моде: длинные юбки, короткие юбки. Исторически телевизионные каналы будут давать больше обратной связи и возможностей, рекламы по таргетингу. Будет бесконечная борьба. Думаю, у телевизора еще большой запас прочности. Если вы хотите получить охват, то его все равно дает телевизор. Если вы хотите получить перформанс или какой-то конкретный результат от своей рекламы, цифровых инструментов гораздо больше. Под каждый запрос существуют свои каналы, решения и инструменты, в телевизоре и диджитале их достаточно много. Нет такого врача, который бы лечил от всех болезней. Под каждую определенную проблему и задачу существует свой специалист».
