Рязанка Александра Трусова – не только успешная фигуристка, но и ценный рекламный бренд
Картинка: https://www.forbes.ru/sport
Forbes Sport представил 30 самых ценных персональных брендов российских спортсменов-2023.
На втором месте в нём (первое у теннисиста Даниил Медведева) значится Александра Трусова.
«Что популярнее в России – хоккей, футбол или фигурное катание? – издалека начинает обозреватель Форбса. – Фанаты этих видов спорта могут спорить сколько угодно, но цифры не обманешь: вице-чемпионка Олимпиады-2022 Александра Трусова популярнее любого футболиста и даже своих коллег в социальных сетях – и это несмотря на отсутствие официальных стартов в 2023 году.
У «Русской Ракеты» с огненно красными волосами всегда было много фанатов, а всенародная любовь пришла к ней после бенефиса в Пекине. Теперь индивидуальный предприниматель в сфере исполнительного искусства, создатель собственного мерча и владелица новенького «Гелендвагена» планирует запустить шоу имени себя. А имя Александры Трусовой в стране знают все».
Справка
Forbes Sport представил первый рейтинг ценности персональных брендов действующих российских спортсменов, позволяющий сравнить представителей разных видов спорта и дисциплин по степени их привлекательности для рекламодателей.
Срок пребывания в центре восторженного внимания болельщиков очень недолог – во многих видах спорта он длится не больше нескольких лет, и рациональная стратегия предлагает относиться к спортивным успехам как к возможности создать свой узнаваемый персональный бренд, способный приносить доходы. Это особенно важно в современных условиях, когда возможность зарабатывать призовые на международных турнирах у многих российских атлетов исчезла, а в бюджете остается все меньше средств для их поддержки.
При этом, свой узнаваемый бренд может создать и фигуристка, и боец ММА, и хоккеист, играющий в Северной Америке, и лыжник, соревнующийся в Тюмени.
Как мы считали
В число участников рейтинга ценности личных брендов российских спортсменов были включены только действующие спортсмены (в том числе те, которые не выступали в 2023 году, но не объявляли о завершении карьеры), представляющие Россию и выступающие в видах спорта, признанных Министерством спорта РФ.
В рейтинг не были включены спортсмены, сменившие спортивное гражданство до 1 сентября 2023 года.
Первоначальный лонг-лист был сформирован редакторами рейтинга. В этот список вошли 315 спортсменов, представляющих 26 видов спорта.
В связи с тем, что с марта 2022 года российские спортсмены были отстранены от участия в международных соревнованиях, при отборе номинантов учитывалось наличие спортивных достижений не только в 2023 году, но и в последние два года перед введением санкций.
Все участники рейтинга сравнивались между собой по нескольким параметрам:
- Присутствие в СМИ (вес – 20%)
Количество упоминаний участников лонг-листа в российских средствах массовой информации подсчитано по данным системы «Медиалогия». По результатам исследования был составлен первый шорт-лист из 50 спортсменов с самым высоким уровнем упоминаемости в СМИ.
- Популярность в соцмедиа (вес – 40%)
Количество упоминаний участников лонг-листа в русскоязычном сегменте социальных сетей – обсчитывались упоминания в постах русскоязычных пользователей VK, OK, Telegram, YouTube, Rutube, Twich, X (ранее – Twitter), а также Facebook и Instagram (принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена) – подсчитано по данным системы «Медиалогия». По результатам исследования составлен шорт-лист из 50 спортсменов, чаще всего упоминаемых в соцмедиа.
- Экспертная оценка уровня маркетинговой привлекательности бренда спортсмена (вес – 40%)
Каждый из участников экспертного совета оценивал личные бренды спортсменов, попавших в списки самых популярных в СМИ и в соцмедиа. Баллы, выставленные экспертами, суммировались при составлении списка 50 спортсменов с самыми высокими экспертными оценками.
Все данные рассчитаны за период январь – сентябрь 2023 года.
