Взаимосвязь потребительского и HR-бренда
43% рязанцев уверены, если в компании хорошо работается сотрудникам, то она производит качественный товар
Рязань, 19 марта – Областная Рязанская Газета. Рекрутинговый портал HeadHunter провел опрос среди работающих жителей Рязани и Рязанской области и выяснил, как часто любимый бренд продукта вызывает желание трудоустроиться в компанию, его производящую. А также, наоборот, насколько привлекательны продукты или услуги компании, в которой сейчас работают участники опроса.
У большинства опрошенных рязанцев (85%) есть на примете компания, в которой они хотели бы работать. При этом почти половина из них (47%) признались, что их предпочтение основано ни на чем ином, как на лояльности к продукции этой компании. Этот фактор, как показывает исследование, является даже более весомым, чем, например, лидерство компании на рынке или положительные отзывы друзей.
В ходе опроса, перед респондентами был поставлен выбор нескольких равнозначных вариантов с предложениями работы. При прочих равных условиях (зарплата, уровень позиции, обязанности), треть участников опроса заявили, что выберут компанию, которая производит привлекательный для них продукт или услугу. Перевесить это может только понравившееся руководство и коллектив, так ответил каждый второй респондент. А вот советы друзей и близких, а также интуиция в этом вопросе, по утверждению рязанцев, в расчет не берется.
Существует и обратная ситуация, когда HR-бренд влияет на выбор в пользу того или иного товара или услуги, но это уже заметно слабее. На выбор между разными марками продукта, например, в магазине, примерно равное влияние будут оказывать три фактора: интуиция (32%), внешний вид или этикетка (28%) и привлекательность компании как работодателя (27%).
43% рязанцев убеждены, когда в компании хорошо работается сотрудникам, то она производит качественный товар и услуги. 18% видят эту же зависимость, но в другой причинно-следственной связи: чем лучше у компании товар/услуга, тем лучше в ней работается сотрудникам. Таким образом, две трети респондентов видят прямую взаимосвязь между потребительским брендом компании и брендом работодателя.
Елена Емеленко, руководитель Консалтингового центра HeadHunter: «Люди связывают качество продукта или услуги с привлекательностью HR-бренда. Наши исследования подтверждают, что лояльность и вовлеченность сотрудников напрямую влияет на эффективность работы и, в конечном итоге, на качестве услуг и товара. Если в компании ухудшаются условия труда сотрудников, то примерно за 7-10 месяцев это окажет влияние и на ее продукт».
