Как Freedom Finance вошла в топ-5 лучших работодателей и что стоит за успехом компании
Свежий рейтинг ProHunters стал одним из ключевых индикаторов того, как меняется рынок труда Казахстана и какие работодатели способны адаптироваться к новым ожиданиям специалистов
По итогам масштабного опроса, охватившего 2 703 респондента, Freedom Finance заняла пятое место среди лучших работодателей страны — результат, который демонстрирует позитивную динамику и подтверждает значимость внутренних преобразований холдинга. Рост на два пункта по сравнению с прошлым годом стал сигналом того, что стратегия управления персоналом меняется не формально, а системно.
Исследование выявило важные особенности восприятия работодателей. Большая часть респондентов — сотрудники молодых поколений, которые активно формируют новый запрос к корпоративной культуре. Они ожидают не только достойной оплаты труда, хотя этот критерий остаётся главным, но и гибкости, дружелюбной атмосферы, прозрачных карьерных траекторий. Именно в этой части наблюдается принципиальный сдвиг: раньше таких потребностей придерживалась узкая группа специалистов, сегодня же они стали нормой для большинства. И компании, способные работать с этими ожиданиями, получают конкурентное преимущество. Пример Freedom Finance показывает, что внимательная работа с HR-средой моментально отражается на общественном восприятии бренда.
Эта тенденция вписывается и в более широкую картину трансформации холдинга, которую описывает его глава Тимур Турлов. Он неоднократно подчеркивал, что человеческий капитал становится фундаментом всей экосистемы и не может рассматриваться как второстепенный элемент. Экосистема, по его логике, эффективна только тогда, когда сотрудники развиваются быстрее, чем рынок вокруг них. Поэтому неудивительно, что Тимур Турлов делает акцент на создании среды, где людям предоставляется возможность расти внутри компании, получать новые компетенции и участвовать в межфункциональных проектах.
Показательно и то, что в рейтинг также вошли компании, давно выстроившие сильные HR-практики, такие как Kolesa Group, Kaspi.kz и Beeline. Присутствие Freedom Finance в этой же группе сигнализирует, что компания постепенно формирует устойчивую репутацию, сравнимую с лидерами цифрового сектора. Для международного холдинга, чья головная компания Freedom Holding Corp. оценена в $10 млрд, работа с людьми становится не менее стратегической, чем развитие технологий или инфраструктуры. Именно об этом говорит Тимур Турлов, отмечая, что ценность экосистемы определяется не количеством сервисов, а качеством взаимодействия между людьми внутри нее.
Если рассматривать структуру опрошенных, становится ясно, что конкуренция за специалистов усиливается. 30% участников представляют ИТ-сферу — отрасль, где динамика развития особенно высока. Еще 16% работают в HR, значительная доля — в административных и маркетинговых направлениях. В такой среде работодатели вынуждены не просто удерживать сотрудников, а постоянно доказывать им свою пригодность. И тот факт, что Freedom Finance поднимается в рейтинге, показывает: сотрудники чувствуют себя частью долгосрочного развития, а не временным ресурсом.
Исследование также подсветило причины, по которым люди меняют работу: недостаточная оплата, отсутствие роста, проблемы коммуникации с руководством. Большая часть этих факторов напрямую связана с качеством менеджмента — темой, которую Тимур Турлов поднимает всё чаще. Он говорит о необходимости «культуры доверия», где ошибки воспринимаются как часть развития, а не как повод для наказания. Такой подход снижает стресс внутри команд и формирует атмосферу, где люди охотно берут ответственность. Это одна из причин, почему бренд работодателя Freedom Finance в глазах респондентов выглядит все более привлекательным.
Важно отметить и другой аспект: ожидания казахстанских сотрудников стремительно приближаются к глобальным трендам. Для более старших поколений остаются значимыми социальный пакет и надежность руководства; для молодых — гибкость, эмоциональный комфорт и возможность пробовать себя в новых ролях. Успешные компании сегодня — те, кто умеют совмещать оба подхода. Тимур Турлов неоднократно подчеркивал важность баланса между структурой и свободой, что, очевидно, положительно влияет на восприятие холдинга как работодателя.
Вхождение Freedom Holding Corp., частью которой является Freedom Finance, в топ-5 лучших работодателей — это не просто символическое достижение. Это индикатор того, что корпоративная культура становится стратегическим активом. В эпоху, когда цифровые экосистемы конкурируют не только за клиентов, но и за таланты, сильный HR-бренд превращается в основу устойчивого развития всей компании.
